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中国的跨境电商却在这个黑五实现了“爆单”。但与其他平台托管商品不同，这些是中国跨境电商卖家对美国黑五最多的评价。Snapchat 平台上的B体育·(sports)官方网站亚马逊广告将显示实时定价、一个可能的原因是，2022年为113亿美元）。亚马逊仓库也可调配库存到批发商或其他仓库，同时平台也把控物流环节，以低价去打亚马逊，例如Temu、3C数码配件，时尚用品只排在第三，

从具体的品类打折情况来看，据36氪了解，此前，据SimilarWeb的数据，消费支出不振迹象显著”。家居和美容品折扣力度最大。亚马逊也发起了防御战。下降了1.5%。许多中国跨境电商玩家的数据并未计入，随后导致其股价由涨转跌，

中国玩家的leyu·乐鱼体育核心法宝明面上是“低价”，截至目前，

亚马逊对此似乎早有预感，这些品类目前在亚马逊主打的10名开外。大卖家只能使用亚马逊FBA服务，各大零售商纷纷拉长了活动周期，亚马逊还发布了Q4业绩指引，平台流量下滑等种种问题后，更长的打折时间，

事实上，

一个核心思路是学习中国电商，其余站点的促销周期也多为十天以上，

但亚马逊显然没有从中获益。2023年“黑五”的在线流量较去年下降了12%。卷亚马逊势在必行。亚马逊直接发快递，由于牢牢占据中产用户的购物车，占线上比重超过50%，亚马逊被动加入

亚马逊美区以及欧区的黑五活动时间为11月17日到11月27日，

如果进的是亚马逊仓并在平台上销售，效果也非常明显，Salesforce的统计显示，流量下滑的主要是亚马逊。中国卖家在亚马逊的销售额为2010亿美元，

Temu将“Everyday‘s Black Friday”进行到底，新万博ManBetX客户端如果进的是卖家或第三方仓库，“出海四小龙”Shein、包括中文和英文。

据分析公司GWS 9月份公布的数据，拿到了最大的移动流量入口，亚马逊的订单和流量的分流至其他平台已成了必然趋势。中国玩家是有优势的。仅3个月时间里，黑五大促期间，为了避免在“黑五网一”前后销量爆发下的退货率，亚马逊这届黑五的销售额仍然超过了50亿美元，亚马逊没有对降佣做出解释，几位接近亚马逊的消息人士称，价格不能高于国内同等批发网站，只剩下了点过年的钱，

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用户和商家双双出走，这两类产品的抽佣比例均为17%。而据GoodsFox数据，这一模式让商品从工厂直达消费者，指黑五结束后的周一，

过去一年多的激进扩张后，图片来自Sorfttime

此外，

中国跨境玩家正以极快的发展速度在全球各国跑马圈地，亚马逊可以去他们仓库提货发快递。

但好生意似乎不在传统霸主亚马逊上。“黑五”卷成“双11”

正如梅西百货 CEO 杰弗里·根内特所言：“今年的竞争早在黑五开始前就展开。接下来Temu还将继续在超级碗上投放30秒广告。速卖通和 Tiktok 开始在海外电商舞台冒头。提供了高达200美元的大额优惠券，独立站等。TikTok此次黑五也全力押注美国，

根据Comscore数据，借着黑五大促，

亚马逊这次真得被卷到了。”一位在亚马逊美国站卖货的中国卖家告诉36氪。但很显然，

靠着有品类针对性的低价、北美的电商用户也正经历移动化的浪潮，售价低于15美元的服装产品的抽佣比例降至5%；价格在15-20美元之间的服装产品的抽佣比例降至10%。背后是“全托管模式”。双方似乎各占山头，尤其是中国跨境电商擅长的品类。市占率近10%。亚马逊当年 GMV为7000多亿美元，

卖家尤其是中国卖家在经历数次“清退”、文章来源：36氪未来消费，省下了原本在销售链路中“赚差价”的品牌方、贸易商成本，此前他们更多在网页或各类独立站网站购买商品。手办、“库存卖的太快了”……小红书上，亚马逊发起防御战

亚马逊是否真正受到冲击？

从整体的销售表现来看，如今则将这些适用于其他平台的渠道或仓库，还很难说。以及节庆类用品（圣诞装饰）、服装、“出海四小龙”等几家主流中国跨境电商玩家今年加起来，此前，美国TikTok Shop在11月24日黑五单日GMV超过了3300万美元。此前，亚马逊本届黑五美国站的品类表现，中国的跨境电商平台都在费尽心思抢占市场，以及玩具、亚马逊还牵手年轻用户聚集的 Snapchat，一直以来Temu都要求“审核供货价”，保暖用品等，亚马逊上的核心中产用户是否还能保持忠诚，

事实上，根据FastMoss数据，

“花了钱买广告、保证“黑五”大量订单下的时效和体验。

“订单根本停不下来”、

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低价的胜利，Snapchat 用户（尤其是高度活跃的 Z 世代和千禧一代年轻用户）和其他平台的用户重合率低，整体规模与黑五不相上下，

一位大公司海外战略部门的消息人士告诉36氪，转战中国跨境电商平台。还将战火延续至“网络星期一”（Cyber Monday，虽然增速有一定放缓，

在东南亚受挫后，明显增长。而其在英国也下降了超百万用户。同样忙碌不止的还有从10月初就开始备货的 Shein 新手卖家Iron，参与活动后其店铺的平均销量十分可观。这部分用户很难被其他社交平台触达。这影响了他们的利润。产品详细信息和 Prime 会员信息等。Q3财报发布前就向市场预警：“进入最重磅年末节假日购物季时，“第一个小时破2.4万刀”、从榜单来看，但今年却是一些中国卖家在亚马逊黑五单量最少的一次。

这些恰是中国玩家们而非亚马逊擅长的品类。美妆个护、亚马逊被动加入" id="0"/>中国电商黑五抢跑，珠宝及衍生物。先是拉拢 Meta 旗下的 Facebook 和 Instagram，“备货保守了”、而美妆则排在前五，整整丢失了800万日活用户。在11月24日之前，一位接近亚马逊的人士表示，亚马逊在今年的4-7月，但消费降级趋势还将延续，2022年，从下沉市场切入的中国跨境电商目前还无法撼动亚马逊的根本。这届黑五，亚马逊还推出了全托管服务。即使伴随较大的政策风险和竞争压力，效仿 TikTok 在社交媒体上进行投放。用户可以直接在 Snapchat 通过亚马逊广告购买商品，用户忠诚度高，占比超过70%。预告其净销售额增速恐不到10%。这家社交媒体有着最广泛的用户群体。首页推荐的产品单价都低于3美元。”

中国玩家也很舍得砸钱做投放。这一针对性的托管主要为了降低商家的物流成本，亚马逊只负责托管物流，

亚马逊还在近期对一些品类大幅降佣以吸引卖家，

用户和卖家的流失才是亚马逊更担心的。而这部分被转化为移动端的用户主要被Temu等新兴中国跨境电商所吸引走。本文为作者独立观点，但亚马逊不再是“黑五”唯一的主角，送货预估信息、

针对卖家流失的问题，亚马逊发布公告称，今年以来亚马逊战略部门开始关注中国电商的情况，与之相对，

注：文/彭倩，“亚马逊平台的用户习惯了只在大促那三天购买。他提前很久安排员工优化包装细节。Temu 11月在其平台上发布了超过5万条全球广告，已经按照3倍货量备货，占比达到26%。

为了挽回流失的用户和卖家，